A Estância Turística de Olímpia, um dos destinos mais vibrantes do interior paulista, realizou recentemente a audiência pública para a 2ª Revisão de seu Plano Diretor de Desenvolvimento Turístico (PDDT). Este encontro crucial, que reuniu autoridades municipais, vereadores, empresários da hotelaria e parques temáticos, além de membros da sociedade civil, teve como objetivo primordial moldar as políticas públicas do setor para o quadriênio de 2026 a 2029. O turismo em Olímpia não é apenas um atrativo; ele representa cerca de 65% da economia local, gerando aproximadamente 10 mil empregos diretos e indiretos e movimentando expressivos R$ 1,2 bilhão anualmente, consolidando sua posição como pilar econômico da cidade.
O PDDT: Um Instrumento de Crescimento Sustentável e Ordenado
O Plano Diretor de Desenvolvimento Turístico é um documento estratégico de longo prazo, cuja atualização é exigida por lei a cada três anos, garantindo a sua constante adaptação às dinâmicas do mercado e às necessidades da cidade. Segundo o consultor Rodrigo Marini, que liderou a apresentação técnica, o PDDT é fundamental para orientar ações, estabelecer metas claras e organizar o desenvolvimento turístico de Olímpia de forma sustentável. Sua premissa é evitar o crescimento desordenado, assegurando não apenas a vitalidade do setor, mas também a melhoria contínua da qualidade de vida dos cidadãos. A construção do plano se baseia em dados consolidados e auditáveis do Observatório do Turismo, uma ferramenta institucionalizada que garante a confiabilidade das informações e a eficácia do planejamento.
Olímpia em Números: Crescimento e Consolidação no Cenário Nacional
Os dados apresentados durante a audiência pública refletem a ascensão meteórica de Olímpia como destino turístico de referência. Em 2025, a cidade registrou a visita de impressionantes 4.377.111 turistas, um aumento de 10% em comparação com o ano anterior. Somente nos quatro primeiros meses de 2025, o município acolheu 1,5 milhão de visitantes. Sua infraestrutura de hospedagem é notável, com 34 mil leitos disponíveis, superada apenas pela capital paulista no estado. A permanência média dos turistas também apresentou um salto positivo, passando de três para quatro dias. Essas conquistas não apenas colocam Olímpia em destaque, mas também a mantêm na cobiçada Categoria A do Mapa do Turismo Brasileiro, atestando sua excelência e potencial.
Eixos Estratégicos e Novas Iniciativas para 2026-2029
A revisão do PDDT delineou um conjunto de ações agrupadas em iniciativas permanentes, mantidas e novas, estruturadas em eixos cruciais para o futuro do turismo em Olímpia. Entre os pilares estão a promoção da sustentabilidade ambiental, a qualificação profissional do capital humano local, a redução da sazonalidade turística, o aprimoramento da infraestrutura urbana e a integração cada vez maior entre os setores público e privado. Para atingir esses objetivos, o plano prevê uma série de medidas concretas, desde a atualização do plano de marketing turístico até a criação de um calendário anual de eventos e a implantação de uma 'Semana do Turismo' dedicada à valorização do setor. Serão incentivados a criação de um Convention Bureau e a estruturação de um centro de convenções via parceria público-privada, visando atrair eventos de maior porte. Melhorias na infraestrutura incluem a revitalização do Recinto do Folclore, a ampliação da Vila Brasil e a reativação do Centro de Atendimento ao Turista (CAT). Complementarmente, haverá a implantação de selos de boas práticas ambientais, culturais e de serviços, programas contínuos de capacitação e o acompanhamento das obras e operação do Aeroporto Internacional de Olímpia.
A Visão Institucional: Protegendo o Legado Turístico da Cidade
O secretário de Turismo, Humberto Puttini, enfatizou o caráter perene do PDDT, declarando que 'o plano não é da gestão, é da cidade'. Essa visão ressalta a importância de um documento que transcende administrações, garantindo que o turismo – hoje o principal motor econômico de Olímpia, responsável por empregos, oportunidades e o protagonismo da cidade – continue prosperando independentemente de quem esteja no governo. O plano, segundo Puttini, age como um escudo protetor para o futuro do município, assegurando que o trabalho de anos não se perca por eventuais mudanças de prioridades políticas, solidificando as bases para o desenvolvimento contínuo e sustentável.
Desafios em Pauta: Caminhos para a Consolidação
A audiência pública também foi um espaço para o trade turístico expor os principais gargalos e desafios enfrentados pelo setor, permitindo que as diretrizes do PDDT abordem essas questões de forma eficaz.
Cultura Turística e Integração Local
Um dos pontos levantados por empresários foi a resistência de parte da população e do comércio tradicional em se adaptar aos horários e demandas de uma cidade eminentemente turística. O secretário Puttini reconheceu que o turismo em Olímpia é relativamente recente, diferentemente de destinos consolidados onde a cultura turística é transmitida entre gerações. A solução apontada é um trabalho contínuo de informação e educação, com foco inicial nas escolas, para que as novas gerações compreendam as oportunidades de carreira e o impacto positivo do turismo na vida da cidade.
Sustentabilidade Hídrica: Um Pilar Essencial
A vereadora Sônia Guerra trouxe à tona a crucial questão da água, um elemento vital para os parques e atrativos de Olímpia. Puttini destacou a criação de um selo de sustentabilidade, não como uma medida punitiva, mas como uma ferramenta de conscientização, baseada em critérios técnicos e monitoramento constante, com apoio às empresas. Marini complementou que o tema da água já está incorporado ao diagnóstico do plano, com projetos que incluem monitoramento, recuperação de nascentes e parcerias estratégicas com órgãos técnicos.
Novos Modelos de Hospedagem e Concorrência
Representantes de pousadas também expressaram preocupações com a crescente concorrência de plataformas como Airbnb e o aumento de casas de temporada. Este cenário impõe a necessidade de o plano diretor considerar estratégias que promovam um ambiente de mercado justo e regulamentado, assegurando a coexistência harmoniosa de diferentes modelos de hospedagem e a qualidade dos serviços oferecidos ao turista.
A revisão do Plano Diretor de Desenvolvimento Turístico de Olímpia representa um marco fundamental para a cidade. Através de um planejamento estratégico robusto, pautado em dados confiáveis e na colaboração entre poder público e iniciativa privada, Olímpia reafirma seu compromisso com um futuro próspero e sustentável para o turismo. Ao endereçar desafios e projetar metas ambiciosas para 2029, a cidade se posiciona para consolidar ainda mais sua liderança no cenário turístico nacional, garantindo que o desenvolvimento do setor continue a impulsionar o bem-estar e as oportunidades para todos os seus habitantes.
